Yandex Direct 的媒体计划
当推出上下文广告时，很难立即说出它会花费多少以及会带来多少客户。为了预测预算和结果，制定了媒体计划。它显示了该活动的预期成本和结果。它是由营销人员创建的。今天我们将告诉您如何在没有专业知识的情况下为 Yandex.Direct 制定媒体计划。 简单介绍一下媒体计划 媒体计划是一个预测广告活动进展的表格。它列出了所有促销渠道及其预计效果。
它显示了资金的用途以及
带来的结果。该文件回答了两个问题：广告上要花多少钱，以及一个客户要花多少钱。 媒体计划不仅用于上下文广告，还用于一般促销。它还用于构建离线广告。它们描述了所有渠道、财务和营销指标、截止日期和目标。所有数据都收集在一个文件中。这使得控制预算和快速识别无利可图的策略变得更加容易。 在制定计划之前，你需要确定活动目标，研究竞争对手，找出自己的优势和劣势，绘制目标受众画像，制定USP。对于上下文广告，必须收集语义核心并编制否定短语列表。 为什么要制定情境广告媒体计划？ 其他渠道的一切都很清楚。但新来的人经常会问这个问题。他们是可以理解的。毕竟，Direct 有内置的预测工具。只需输入您的详细信息，它就会执行计算。
为什么不直接使用它呢 任何专家
都知道，预测几乎永远不会与实际数字相符。由于设置调整而出现差异。随着活动的进展，您必须更改广告、编辑负面短语并删除 YAN 中无效的网站。并未列出所有因素；事实上，还有更多因素。 为什么必须更改设置？因为在投放广告之前不可能考虑到绝对所有的变量。然后解决方案就出现了：在测试模式下运行它，然后根据统计数据做出准确的预测。如果您为自己做广告，则此选项适合。聘请的专家需要向客户提供预测。然后你必须根据经验和理论制定媒体计划。
这正是我们将要考虑的情况
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媒体计划中应包含哪些渠道 该文件没有通用或普遍接受的形式。专家输入他想要的任何内容。只有一个要求：表中的数据必须显示所有渠道并描述当前和预测指标。 这些行列出了 Yandex.Direct 中的上下文广告渠道： 搜索活动； 在延的竞选活动； 重新定位营销活动。
媒体策划中应包含哪些指标？ 这些列包含以下指标及其值： 印象数 广告印象数。取决于广告 可以生成图像吗？ 的吸引力、投放位置、目标、所需流量、用户兴趣等因素。每个营销活动的值都是单独的。它可以从内置的预测工具中获取或计算。我们将在下面的文章中更详细地了解； CTR 广告的点击率。
这是每 次展示获得的点击次
数。为了提高指标，您需要选择正确的关键词，正确设计广告，并猜测受众的需求。内置的预测工具会告诉您大概的值。但是，正如我们已经说过的，你不应该相信他。这里输入的意思是依靠经验。从我们的实践来看：搜索的CTR是5-15%，YAN的CTR是0.5-1.5%，重定向的CTR是1-3%； 预算 可用于广告的金额。它可能是固定的。例如，当客户提出不能超出的特定预算时。然后我们将其输入到表中。或者预算可以是无限的。当需要某种结果而其成本仍然未知时，就会发生这种情况。在本例中，我们将从 Direct 中的预测服务获取它，但会进行一些调整。我们将在下面看看这个； 转化为潜在客户 显示有多少点击广告的用户将完成目标操作。
例如，他们会在网站上购买
产品。以百分比衡量。这里的一切都是个性化的。搜索的平均指标为 5%，YAN 和重定向的平均指标为 2%。 媒体计划中的预估指标 点击次数。点击率与总展示次数的乘积。显示广告点击次数； 每次点击费用。预算与点击次数 电话号码 香港 的比率。搜索、YAN 和重定向营销活动有所不同。我们将进一步告诉您如何准确计算它或从哪里获取它； 线索。点击次数与潜在客户转化次数的乘积。显示有多少用户将留下请求； 铅成本。预算与销售线索数量的比率。这是吸引一名客户所需花费的金额。 Yandex Direct 中的搜索媒体计划 填写表格后，登录您在平台上的帐户。
我们需要预算预测中的展示
次数和预算数据。此前，他曾担任内阁首脑。在新界面中，它被放置在“工具”菜单中。接下来我们做什么： 使用“指定”按钮选择显示区域。输入预测数据（期间、设备、货币）； 使用“更改”按钮选择计算参数。
我们插入语义核心和否定词。如果您尚未将否定关键字添加到关键短语（交叉否定关键字），请选中“自动更正带有否定关键字的短语”复选框。这样，广告将仅针对相关查询展示。 要澄清结果，请激活“自动固定停用词”选项。它捕获请求中的服务词性。例如，如果不这样做，系统会将“家庭用水”和“水上房屋”视为同一事物。尽管这些请求的含义不同。
最后点击“计算” 我们获取展
示数据并将其输入媒体计划中。该服务将提供预测。要查看计算结果，请通过勾选选择所有短语并确定流量。主要有 4 卷（100、85、75、65）。它们对应于高级展示次数（搜索上方）的四个位置之一：100 – 第一名，65 – 第四名。在预测的底部，将显示预测的展示次数。它仅适用于搜索广告系列。 我们将预算数据乘以 20%，并将其转移到媒体计划中。预算也将包含在预测工具中。为什么需要乘以20%？因为此处显示的是每次点击冲销成本的数据。这就是现实中将被注销的金额。为什么这些数字不起作用？因为进入拍卖的建议出价通常较高。例如，有些短语需要 50 卢布，但要获得第一名，您需要投入 150 卢布。
