2021 年 Yandex Direct 中的自动策略

您可以通过三种方式管理上下文广告：手动、安装出价器或启用自动策略。手动方法耗时耗力，对于几十个数百个密钥的活动来说几乎是不可能的。投标人自己做所有事情，但他得到报酬。免费程序也有缺点。 Yandex 在 Direct 中提供其解决方案 -自动策略。它是什么以及它是如何工作的——我们将在文章中告诉你。

什么是  自动策略

自动策略无需用户交互即可管理上下文广告。它根据给定的目标和累积的统计数据更改其设置。该算法基于 350 多个无法手动或使用第三方工具考虑的因素。只需要最少的设置。机器学习和预测将完成剩下的工作。 据 Yandex 称，大约 50% 的广告预算来自自动化系统。在其他条件相同的情况下，此类营销活动可带来 20% 以上的转化。它们通常由大型广告商推出，因为物理上不可能手动处理大量数据。 Yandex Direct 中的汽车策略 该服务有多种类型的活动。

他们的印象是手动或

自动管理的。 对于文字、图片和动态广告： 转化优化； 点击优化； 盈利能力优化（已过时，但仍可供广告商使用）； 广告成本的目标份额（于 2021 年 6 月取代盈利能力优化）。 对于移动应用程序的广告： 点击优化； 优化移动应用广告的转化。 对于搜索横幅： 优化搜索横幅的点击次数。 他们在限制范围内增加销售额、转化率和潜在客户。这节省了日常操作的时间。该程序在几秒钟内完成了一个人在几分钟甚至几小时内所做的事情。 自动策略在 Yandex 搜索和广告网络中启动。

它的类型可以随时改变

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但算法需要时间重新训练。它是由广告商支付的。 1、转化优化 此策略可在预算范围内实现最大转化。该算法会推广接收更有针对性的转换的广告和关键字。他调整出价，以便点击量落在他们身上。结果，有用的流量增加。广告商接收销售、申请、注册和他设定为目标的其他用户操作。 要进行连接，资源必须具有 Metrica 代码。在其中，您需要启用将统计数据传输到 Direct 并设定目标。 7天内至少执行10次的动作适合其角色。进球数不超过一个。 什么情况下不适合？ 页面上没有指标代码； 没有合适的目标； 每个潜在客户的成本尚未计算。

如何设置 该策略受到平均每

次转化费用或每周预算的限制。通过激活相应的菜单来进行选择。值设置为： 目标 这是计为转化的用户活动。例如，填写回电表； 平均转换成本 利润与实现 你能在 iPhone 上使用吗？ 目标数量的比率。每个营销活动的值都是单独的。实际数字可能有所不同，但会尊重平均值； 最高每次点击费用 该算法不会将出价提高到高于此数字； 每周预算 您可以在此处设置 7 天的支出限额。 图1. Yandex Direct 策略“按转化付费” 去年，按转化付费模式出现。根据平均转化成本设置广告系列时由滑块启用。激活后，并非所有点击都会付费，而只会付费。

用户自行设定价格之前在

我们的博客中，我们详细讨论了Yandex Direct 中的转换付款主题。我们建议您熟悉它。 2.点击优化 推动资源的流量。在规定的限制范围内工作。用户指定平均价格、每周预算和这段时间内的点击次数。流量并不总是有针对性的。转化率可能会有所不同，包括大幅下降。结果取决于该方法的素养。 该策略是通用的。当他们不知道转化成本并且不知道如何计算广告回报时，他们就会推出它。设置根据所选的限制类型进行设置。让我们进一步考虑它们。 图2. Yandex Direct 策略“点击优化” 如何按限制类型进行配置 平均每次点击费用； 在这里，企业决定可以为一次转变支付多少费用。可以配置两个选项：每周支出和每次点击平均费用。每天可能会与指定数字有所偏差，但会保持平均值。

如果广告点击次数超过  次自

动策略就会产生结果。您可以设置短语的优先级。 每周预算； 如果利基市场的平均每次点 电话号码 香港 击费用未知，那么您应该选择预算限制。该活动对于资金有限的广告商很有用。该设置指示该期间的最大支出。此外，还引入了过渡成本的上限。 您可以通过按键设置优先级。请务必在前 7 天内不要更改设置。算法只是在学习，新的变量会暂停广告。她将重新开始学习。预算将被花掉，结果将保持为零。 按点击量分组； 这会购买一定数量的点击次数。输入每周的人数（至少 100）。

此外还指出了每次点击的平

均和最大成本。节目分发一周。每天的结果可能不均匀。有显着的起伏。为了准确性，优先考虑短语。 3. 优化盈利能力 用于在给定盈利水平下获得目标的最大转化次数。需要优化情境活动的成本。例如，如果 ROI（投资回报率）低于 100%。也就是说，广告费用超过了其收入。自动策略将根据用户输入的收入/支出比率来展示广告。广告不会无利可图。 要启动策略，您需要将分析与设定目标联系起来，并将其与 Direct 链接起来。此外，还包括通过电子商务向 Metrica 传输业务指标（其中的货币和兑换价值）。或者在“关键目标”窗口中手动设置它们。

每个目标至少  次转化

和 200 次点击。 当它不起作用时 未配置分析； 10次​​没有达成目标； 未计算投资回报率。 如何设置 这里主要设置了三个值： 目标 这是优化所针对的访问者操作。它的完成被视为一次转换； 广告投资回报率(ROI) 系统将力争达到指定的比例。在同一窗口中，详细描述了其计算。例如，如果是2，则扣除广告费用后，每投入一卢布，该活动应带来2卢布； 可返还给广告的节省份额 如果算法节省的金额超过指定的金额，则需要此项目。输入的金额将添加到本周的预算中。

告费用的目标份额 这是

盈利能力优化的改进版本，具有更清晰的选项。一个月前出现在 Direct 中。该策略会在一个或多个目标上产生转化，但不会超过广告支出 (ADC) 的给定百分比。它的计算方式为广告费用与广告收入的比率。以百分比衡量。例如，如果是10%，那么你可以将收入的10%花在广告上。 与旧版本不同，新算法可以有效地实现产生不同收入的目标。例如，两个用户点击了同一个广告。一个买了10000的货，另一个买了10000的货。他们的盈利能力将会有所不同。新策略考虑到了这一特点。 该算法并不关注固定的投资回报率指标，而是关注转化带来的利润份额。

该策略适合那些知道

广告费用与广告收入的比例对于企业来说是可以接受的人。连接条件与“盈利能力优化”相同。该算法对于每周点击次数超过 200 次且目标访问次数超过 10 次的活动有效。 如何设置 输入以下参数： 该策略的目标 是更频繁地展示可带来行动的广告。对于多个目标，每个目标都会分配一个成本，并且所有目标都被标记为“关键”。例如，从Messenger购买一次是250p，一次通话是500r，一张表格是250r。在这种情况下，“目标”栏中写的是“所有关键目标”； RRR 这是可用于展示广告的转化收入的百分比。例如，如果只有一个目标，其价值为 1000 卢布，DRR 为 10%，则比率不会升至 100 卢布以上。如果有多个进球，则计算所有进球的最大赌注。以 和

每周预算 一周内可

以支出的最大金额。不少于300卢布。与其他汽车策略一样，每天的支出分配可能不均匀。 5. 优化移动应用广告的转化 该策略吸引新用户并在应用程序中提供更有针对性的操作。它会通过具有更有针对性的点击率的广告获得点击。该算法不会向已经拥有该应用程序的用户展示广告。 要启动该策略，您需要将应用程序连接到 Direct 支持的跟踪系统。您需要注册跟踪链接、目标并设置与广告帐户的交互。跟踪中的事件名称必须与 Direct 中的目标名称匹配。 如何设置 输入以下参数： 目标 这是广告应提示的用户操作。来自跟踪系统的事件（例如，填充购物车）被指定为目标。默认选择“应用程序设置”； 平均转换成本 最小值 90 戈比。它的计算方式是每周预算与促成转化的点击次数的比率。实际数字可能与用户输入的数字不同，但7天的平均费用会相对应； 每周预算 不应少于300卢布。实际成本可能会有几个百分点的差异。

预算分配不一定是均匀的，可能会有起伏。这取决于您的广告系列设置。例如，如果每周仅启用显示3天，那么每周预算将在这段时间花费； 最大每次点击费用 您可以进一步限制该值。如果您将该行留空，则它将是您每周预算的 10%。 您可以在广告活动中启用“按安装付费”选项。在这种情况下，只需支付应用程序安装费用。用户自己设定他愿意支付的价格。如果转化很少或没有，系统中会出现警告。 6.优化搜索横幅的点击次数 该策略提供横幅上的最大点击次数，并保持指定的平均每次点击费用。它适合那些了解其利基市场点击成本的人。该算法会安排展示次数以吸引尽可能多的用户。 自动策略适用于每周点击次数超过 100 次的广告活动。有时它用于带有低频关键字的广告。通过这些设置，点击次数将小于 100。因此，实际的平均每次点击费用可能会与指定的相差更多，但不会超过 2 倍。 如何设置 可以使用以下选项： 平均每次点击费用。