“没有 Cookie 的未来”——如何在没有 Cookie 的世界进行营销？

虽然流行文化会让你相信饼干怪兽是芝麻街上一只蓝色的、毛茸茸的、可爱的、吞食饼干、眼睛圆溜溜的生物，但这远非事实。真正的饼干怪兽一直以来都是你的隐私威胁、自动填充、保存偏好、记忆数据的互联网浏览器设置——只有数字营销人员才会喜欢它，因为他们需要这些饼干来更好地了解他们的客户。 

但随着谷歌开始屏蔽第三方 Cookie，数字营销与 Cookie 之间的这种关系即将终结。这将使营销人员面临“无 Cookie 的未来”，难以提供。以下是我们对无 Cookie 未来的看法以及它将如何改变营销格局。

“无 Cookie 的未来”——这意味着什么

无 Cookie 的未来是数字领域的转变，随后 Google。无 Cookie 是指网站使用 Cookie 以外的标识符（例如 IP 地址或设备 ID）保存您的数据。在没有 Cookie 的世界中，您将被这些替代技术在线跟踪。 

谷歌于 2020 年 1 月宣布，将不再收集来自不同标识符（例如用户的电子邮件地址）的个人身份信息 (PII) 图。此外，谷歌将逐步淘汰第三方 Cookie 的期限从 2022 年延长至 2023 年，这让人松了一口气。这一决定为广告商争取了一些时间来制定最佳计划和举措，以实现无 Cookie 的未来。

由于大量广告活动依赖于第三方 cookie 收集的信息，谷歌和其他一些广告行业正在开发新的替代方案，以确保用户的数据隐私。

营销人员过于依赖第三方 Cookie，而忽视了其他策略。此外，Cookie 的替代品已经存在，随着新隐私法规的出台，它们的普及率显著上升。

在深入探讨“无 Cookie 的未来”之前，让我们首先解释一下什么是 Cookie，以及它们如何影响营销人员的努力。

Cookie 及其对营销人员的影响

您可以使用我们的数据 电子邮件列表 库来发展您的业务。电子邮件 与其他营销渠道相比，电子邮件营销是投资回报率最高的渠道之一，有效的电子邮件营销活动通常会带来更好的参与度和销售。

没有 Cookies 意味着什么？

缺少第三方 Cookie 将严重影响广告系列的覆盖范围和定位，尤其是在跟踪受众离开网站时的行为方面。实施和跟踪重新定位和受众扩展等营销策略将具有挑战性。

一旦删除 Cookie，营销人员将无法将他们的营销活动与演示、注册、购买或销售等转化事件联系起来。因此，实时用户级数据将不足。因此，企业需要评估他们对第三方 Cookie 的依赖程度，以了解此更新将对其数据或业务产生多大影响。

营销人员还应利用这些 全方位稳健的投资 知识开始制定路线图和行动计划，通过使用新方法识别和吸引消费者以及制定面向未来的测量框架来管理数据贬值。

当前的营销生态系统和测量技术几乎完全基于第三方 Cookie。客户对数据隐私的了解越来越深，这让他们更加担心自己的安全。

因此，公司必须寻找新的方式来展示广告，这些广告仍然针对现有和潜在客户进行定制和准确展示。聪明的营销人员现在必须使用多层数据来创建一种面向未来。 

营销人员如何为没有 Cookie 的未来做好准备？

，只有 8% 的营销人员为无 Cookie 的未来做好了准备。企业不应只依赖一种选择，而应根据其特定需求量身定制多种选择。我们预计，在许多情况下，它将建立在第一方数据关系、非基于受众的定位解决方案（如上下文定位）和混合测量模型的混合基础上。

1. 收集第一方数据

大约六个月后，第三方 Cookie 将从 Chrome 中完全消失，这让大多数营销人员都十分担忧接下来该怎么做。现在有多种技术解决方案可用，营销人员无需担心。

第一方数据是广告商和营销人员可以利用的一种策略。他们仍然可以利用客流量、CRM 工具和应用内数据来构建有针对性的营销活动。借助第一方数据，对产品或服务表现出兴趣的用户将帮助您收集更多相关信息，因此与第三方数据相比，第一方数据的转化率将更高。

2. 上下文广告

有时，老派技术总能让人惊叹不已。上下文广告就像出现在网站或其他平台上的定向广告。

因此，通过使用相关的关键词、信息丰富的网站内容来宣传您的产品或服务，并创建上下文广告，营销人员可以在合适的时间找到合适的用户。

当用户点击内容或广告时，营销人员将获得更高的转化率和点击率。

当您的数据源多种多样且各不相同时，您可能很难理解您所拥有的数据。需要进行整合才能获得最新、准确和完整的数据。客户数据平台 (CDP) 擅长此道，它允许用户集中和集成来自各种来源的数据。

基于用户的广告依赖于与 es 号码 用户而非设备绑定的唯一标识。这种技术不依赖第三方 Cookie 来监控用户或收集数据，它允许企业在消费者希望互动的时间和地点与他们见面。

客户的数据包括购买信息、电子邮件互动和设备信息等，企业可以使用这些数据来成功锁定受众。

谷歌迈向无 Cookie 的未来

Google 的计划是转向隐私沙盒。目标是推行一项全行业的开源计划，将其描述为用于定制的安全环境，旨在保护用户的隐私。采取这一举措的原因如下：

• 消除指纹等用户数据被监视或追踪的潜在风险。
• 大多数人会阻止 cookie，因为这会使广告商损失资金，以防止他们在无法检索到数据时遭受损失。
• 提高网络用户的透明度、隐私性、安全性和控制力。

在无 Cookie 的世界中 CRM 入职培训的作用

随着数字营销格局逐渐摆脱对第三方 Cookie 的依赖，企业正在寻求新的方式来了解客户并与他们互动。CRM 入职培训是无 Cookie 营销策略的重要组成部分。简而言之，CRM 入职培训是将线下客户数据与线上系统集成以实现全面和个性化营销工作的过程。