2020 年 7 大营销和广告趋势 – McFadden/Gavender 年值得关
我们将告诉您为什么这些将成为 2020 年值得关注的趋势：
- 无点击搜索
- 自定义网站框架
- 语音搜索
- 物联网
- 扩大视频内容的使用范围
- 个性化
- 人工智能
人们喜欢预测未来，这很奇怪，因为几乎没有人能预测正确。不过，如果有人浏览年终博客，大多数人可能会列出他们对 2020 年的预测。而当 2021 年到来时，大多数人的预测都会被证明是错误的。但我们愿意加入这场争论，而且——因为我们几乎从未犯过错——预测了我们认为将在 2020 年推动广告和营销发展的六大趋势。
未来一年值得关注的广告和营销趋势包括：
无点击搜索
多年来，各公司一直在优化 SEO，希望 瑞士电话号码库 能够出现在Google 搜索的第一页。现在，这可能已不重要。最新数据显示，61.5% 的移动搜索和 49% 的所有搜索都以带有精选摘要的 SERP 结束。Google摘要在 SERP 上提供搜索信息，无需点击页面上的任何链接。Google 甚至会回答用户可能遇到的其他问题。例如，如果我正在寻找有关“文学分析要素”的一些信息，页面将显示如下：
道格拉斯学院在上述搜索结果页面上排名第六，但仍然获得了摘要。为什么？道格拉斯学院做了什么，而排名第一的罗恩州立社区学院却没有做？
如果您希望自己的公司在 Google 搜索中获得令人垂涎的摘要，那么您可以在 HTML 中添加 Schema 标记或其他结构化数据，另外（根据某些人的说法），还要有一个好的常见问题解答页面，针对语音进行优化，进行广泛的长尾关键词研究，并拿出您的大锅和蜡烛，念诵一些积极的咒语。
需要注意的是，虽然获得精选摘要可能看起来不错，但 Ahrefs 的一项研究发现，精选摘要的点击率低于非摘要结果，这可能是因为搜索者在获得他们想要的信息后不会访问您的网站。不过，到 2020 年，无点击搜索将变得更大，公司必须制定策略来应对和利用它们。
自定义网站框架
随着网站设计方式的突破性发展，我们预计定制网站开发将在 2020 年开始腾飞。我们的许多内部网站都是用 WordPress 构建的，但由于您需要越来越努力地吸引受众，我们相信自定义 JavaScript 功能是网站开发日益增长的趋势中不可或缺的一部分。
语音搜索
我们过去曾表达过对统计数据的热爱，因此以下一些统计数据可能会改变您的 2020 年营销策略。根据 G2 的数据：
- 2020 年 50% 的搜索将基于语音
- 58% 的消费者使用语音搜索查找本地商业信息
- 76% 的智能音箱用户每周搜索一次本地商家
- 到 2021 年，41% 的消费者将通过应用程序或网站使用语音搜索助手
消费者不再在 Google 网页上 率提升都归功于软件的多功能性 输入查询，而是在手机、平板电脑或智能音箱上进行搜索。无论是开车还是在家，语音助手都在接管许多曾经在笔记本电脑或台式机上执行的家务。转向语音搜索将影响企业在 Google 搜索中的排名以及在搜索结果页面上的位置。
在进行搜索时，用户不再使用“恐龙”和“小行星”等单词搜索词。相反，Google 现在会寻找以口头问题形式表达的关键词，例如“告诉我小行星是如何导致恐龙灭绝的”。用户以对话的方式与 Siri 和 Alexa 对话，希望在搜索中被找到的企业需要预测客户可能会问的问题，并在 SEO 中使用长尾关键词。如果您在开车时告诉 Siri，“告诉我去最近的供应蒸贻贝的意大利餐厅的路线”，如果您的网站没有针对该请求中的多词搜索词进行优化，Siri 是不会再看您一眼的。
物联网
无论身在何处，我们都能随时随地保持联网，这种现象发生得如此微妙，我们甚至都没有意识到。物联网 (IoT) 也在悄然发展，但现在即将爆发，正如《福布斯》的这张图表所示，该图表比较了 2015 年和 2020 年在物联网方面的支出：
MITechNews估计，目前已有 204 亿台联网物联网设备。智能家居、可穿戴设备、联网汽车、智能城市、农业、零售、能源、医疗保健和工业物联网 (IIoT) 等领域有望呈现指数级增长。正如过去的技术变革几乎触及每个行业一样，企业必须确定如何从与我们生活中所有联网对象的互动中获益。
对于营销人员来说，物联网将提供比以往想象中更多的消费者数据，这些数据是以前无法获得的。例如，智能枕头这样的简单物品可以跟踪睡眠周期、睡眠时长、打鼾、休息情况、流媒体音乐、有声读物、播客、电视等。智能枕头正在收集用户睡眠方式、是否打鼾、何时入睡和何时醒来、喜欢什么样的音乐、喜欢什么类型的书以及喜欢看什么电视节目等数据。这些信息非常多，而这还仅仅是一个枕头的数据。
智能枕头可以获取信息，智能冰箱、智能炉灶、智能汽车、智能恒温器和智能照明等物联网产品也可以获取这些信息。互联网时代之前，广告会随机发送给成千上万的人，希望其中某个人会对广告中的产品感兴趣。而如今，广告营销则更加精准，利用物联网数据进行营销，这种飞跃将更加巨大。
扩大视频内容的使用范围
您是否觉得如今年值得关 您观看的在 细胞p数据 线视频比几年前多了很多？这并非您的想象。据预测，到 2021 年，所有 IP 流量的 82%将专用于视频。视频除了因娱乐目的而受欢迎之外，还是一种极其有效的营销工具。64 % 的消费者在观看品牌社交视频内容后会购买产品。
