想象一下：搜索即将发生怎样的变化
如果您认为语音搜索是最新的事物，请考虑以下几点：
- 大脑接收的所有信息中有 90% 是视觉信息
- 62% 的 Z 世代和千禧一代消费者更希望使用视觉搜索技术
- Pinterest 每月处理超过 6 亿次视觉搜索
- 到 2025 年，图像识别市场规模预计将超过 770 亿美元
- 到 2021 年初，最早采用视觉搜索的网站将增加 30% 的数字商务
你走在陌生城市的街道上，看到一栋看起来很有趣的建筑，想了解更多。你可以在 Google 中输入地址，或者向 Siri 或 Alexa 询问信息，但该建筑距离你有几个街区，而且你不知道地址，所以你得不到太多帮助。
走着走着，你发现了一家埃塞俄比亚餐厅，橱窗里放着菜单。你不知道这些菜是什么，想看看餐厅评论。同样，传统的搜索方法最终可能会给你提供你想要的信息，但这些搜索会很耗时，你可能不得不使用几个不同的搜索词来发现你希望了解的一切。
当然，当我们进入21世纪的第三个十年时，一定有更好的方法。令人高兴的是，确实有更好的方法。
视觉搜索已经存在好几年了，和任何新技术一样，它需要时间才能站稳脚跟。然而现在，视觉搜索正在大步前进，在各种情况下都非常有用，并有望成为大多数搜索的首选方法。
让我们继续之前给出的例子，这次我们将使用适用于 iOS、Android 和 Pixel 的 Google Lens 。
如果你启动 Google Lens 应用并拍摄几条街外的建筑物，Google Lens 将为你提供大量信息。如果你拍摄那家埃塞俄比亚餐厅的菜单，Google Lens 将描述菜单上所有最受欢迎的菜肴，向你展示照片，并为你提供顾客评论。
虽然Pinterest和Bing等其他公司也提供视觉搜索，但我们将以Google Lens作为示例，并了解它可以做的所有事情。
- 识别——如果您看到想要识别或了解更多信息的植物或动物，视觉搜索将为您提供大量信息。
- 探索您的环境——拍摄地标、建筑物、餐厅或店面，Google Lens 将显示历史事实、营业时间等。
- 扫描并翻译文本——扫描名片，其信息将存入您的通讯录；扫描乐队或戏剧的海报，或扫描您的门票，日期将保存到您的日历中；扫描任何类型的副本，它将转换成可以粘贴到文档、提醒等中的文本；通过拍摄地址栏的照片将 URL 从您的笔记本电脑/台式机传输到您的手机；扫描外语副本，它将被翻译成您选择的语言。
- 获取餐厅菜单信息– 您在一家餐厅，那里的菜品名称都是外国的或不起眼的，您不确定该点什么。将 Google Lens 指向菜单，最受欢迎的菜肴将突出显示。选择一道菜，您就会看到这道菜的照片，并可以阅读评论。用餐结束后，如果有多个用餐者，Google Lens 可以分摊账单。它还会给您小费建议
- 跟踪包裹– 如果您正在运送包裹，请向 Google Lens 显示运送详情（运送至、条形码、跟踪号），然后您将被带到 USPS 网页以跟踪该特定包裹。
- 即将推出– 与谷歌地图的街景配合使用，Lens 将充当行人 GPS，在 AR 中显示感兴趣的项目，并且 – 例如，如果您正在寻找最近的咖啡店 – 将叠加 AR 箭头和标志来向您显示前往目的地的路。
这些都是 Google Lens 的有用功能，但作为广告商和营销人员，我们最关心的是：
- 购物– 看到有人穿着你喜欢的夹克、鞋子或太阳镜？拍张照片即可获得包含可购买该商品的零售商链接的视觉列表。扫描条形码或二维码，Google Lens 会为你提供有关该商品的更多信息。
据《福布斯》报道，亚马逊、阿里巴巴、Ebay、Urban Outfitters、Target、Neiman Marcus和Nordstrom等公司都已为视觉搜索做好准备。Nordstrom 技术副总裁 John Xiao 告诉BizTech：“时尚就是视觉。如果顾客面前有一件商品，帮助他们在目录中找到它的最佳方式就是视觉搜索。”
Glasses USA也做了同样的事情，允许顾客上传或拍摄产品图片，然后公司目录中就会显示类似的产品。
当客户使用图像进行搜索时，Glasses USA 的人工智能图像识别软件会快速找到并显示相同或相似的产品。该公司拥有 10,000 件商品的库存，因此，要想找到一副自己喜欢的眼镜几乎是不可能的。
对于那些仍然喜欢实体店购物的人来说，家得宝使用视觉搜索来帮助客户在宽敞的商店中找到商品。只需使用该公司的应用程序即可找到您要找的商品，当您到达商店时，该应用程序将引导您找到商品在商店中的确切位置。
当然，作为一家中小型企业，您的公司不会拥有零售巨头的技术能力；但是，您仍然可以使用视觉搜索来推动业务发展，确保您的产品在 Google 视觉搜索中获得良好的排名。具体方法如下：
- 将您的图片包含在 XML 图片站点地图中。让 Google 的搜索引擎爬虫有机会轻松识别和访问您的图片，从而增加它们出现在搜索结果页面中的机会。
- 图片的替代文本应具有描述性。不要简单地复制图片名称 – <img src=“6849920.jpg” alt=“6849920.jpg”> – 也不要将替代文本留空 – <img src=“6849920.jpg” alt=“”>。相反，请确保替代文本使用关键字、具有描述性、具体性，并且包含的字符数少于 125 个。
例如，在亚马逊的“最有趣的发现”之一中，他们提供了这张照片……
… 带有此替代文本：“Maxi-Matic EBK-200BL 咖啡机烤面包机烤箱煎锅三合一
多功能早餐中心，常规，蓝色”，不仅描述了产品照片
使用 108 个字符，但也为 Google 的爬虫提供了足够的工作空间。正如Moz所说，“如果你
你可以闭上眼睛，让别人给你读一下替代文本，然后想象一个相当准确的
版本的图像，您走在正确的轨道上。”
- 减小图像文件大小。虽然图像文件大小对于确定您在搜索结果页面上的排名并不重要，但对于留住从视觉搜索结果页面中选择了您的网站的访问者来说却至关重要。文件越小，加载速度越快，这样客户就不会不耐烦而继续浏览。建议公司尝试不同的文件格式，看看在保持质量的同时文件大小能减小到多小。
- 为图片添加标题和文字。标题不是强制性的，但它们可以为 Google 提供更多信息和更多理由，让您的网站在视觉搜索结果页面上排名更高。在图片旁边添加相关文字也有同样的效果，让 Google 知道该图片是有用途的，而不仅仅是一张随机的照片。
- 保持图片整洁。视觉搜索技术仍处于早期阶段，因此请让视觉识别能够轻松识别您的产品。例如，我们展示了上面 3 合 1 早餐中心的照片，这是该商品的一张清晰照片。如果这张照片是在厨房柜台上拍摄的，照片中有微波炉、切肉刀、调料架和酒瓶，Google 的视觉搜索将很难识别照片的主题。如果周围有很多东西，即使突出显示搜索对象也会造成混淆。保持背景整洁，每张照片只有一个产品。
还有其他一些有用的技
巧可能有助于提高您的 Google 视觉搜索排名，例如从多个角度发布产品的多张照片，以便 Google 的图像识别有几张照片可供选择。只需确保您发布的每张照片都遵循上述所有建议即可。
不幸的是，在视觉搜索等发展中的技术中，公司为获得良好的视觉搜索排名而必须克服的障碍数量必然会增加。然而，由于视觉搜索尚处于起步阶段，因此现在是采取一切必要措施确保您网站上的产品出现在视觉搜索中的最佳时机。请记住本博客顶部的统计数据：到 2021 年初，最早采用视觉搜索的网站将使数字商务增长 30%。
如果您不确定如何针对视觉搜索优化 SEO，那么您并不孤单。幸运的是， McFadden/Gavender拥有专家团队，他们随时准备改造您的网站，让产品在任何 Google、Pinterest 或 Bing 视觉搜索中定期排名靠前。联系我们，让我们向您展示我们能为您做些什么。不要让这项快速发展的重要技术与您擦肩而过。
