叫板”的新业态却十分少见。更难得的是,短剧行业迅速整理出一条清晰的商业化路径,似乎真正帮助品牌找到了一种广告营销的新出路。

01 传统影视剧vs互联网短剧,营销能力升级了吗? 短剧诞生之初,给人们留下了“快节奏无脑爽剧”的印象,但仅仅几年过去,行业就交出了很多制作精良的诚意之作——和前两年的直播间一样,很多明星、名导也走进了短剧的摄影棚,倒逼短剧行业的作品质量整体显著提升;

与此同时,短剧节奏与短视频平台非常适配,所以以抖音快手为代表的平台成为行业中流砥柱,而这也为短剧提供了非常庞大、活跃的观众群体(活用户已达2.6亿+;抖音则称其微短剧日去重用户1亿+)。

所以在某种程度上,短剧是「传统影视剧」和「短视频」二者特点相结合的一种视频产物,自然也就兼顾这两类视频内容的广告营销能力。 与传统影视剧作品一样,短剧为品 瑞士电话号码 牌提供了「道具/场景植入」「主角口播」「定制式故事情节」「冠名」等营销玩法。

能力一:「道具/场景植入」,产品硬广 今年春节期间,徐梦洁、李川主演的短剧《大过年的》中,出现了主角赠送护肤品牌「谷雨」美白套装作为新年礼物的情节。

「品牌x短剧」7种常见营销玩法,但这只是一个开始 能力二:「主角口播」,借势明星/角色光环 天猫年货节冠名的快手短剧《超能坐班族》邀请到了演员郭晓婷、尹正主演,在剧 台湾领先 中主角遇到送礼难题时,出现了一段郭晓婷介绍天猫年货节的台词。

能力三:「定制式故事情节」,品牌紧密结合剧情 天猫年货节在快手冠名的另一档短剧《我在大宋开酒吧》更是邀请到了《甄嬛传》的“温太医”和“沈眉庄”时隔十年“重组CP”。

剧中出现了一段“沈眉庄”在古代开“超市”的情节,超市中挂着天猫年货节的横幅,“满减”“包邮”“信鸽客服”等在天猫网购中常见的服务场景则在剧中多次出现,推动着剧情发展。

能力四:「冠名权」,享受短剧全平台流量 品牌冠名短剧,这样做的目的显然已经超出被短剧观众看见本身,而是要与剧集“绑定”,在平台内外获得更长期、全面的曝光机会,从而在短剧乃至短剧之外品牌定制